第72回 マーケットセグメンテーション ４つの区分

 自社製品を市場に投入するとき、どの顧客層（セグメント）を標的市場（ターゲット）にするか決めます。

1. 人口統計区分　年齢・性別・収入・家族構成・教育課程・職業・人種など
2. 地理的区分　　国・地方・地域人口密度・気候など
3. 心理的区分　　性格・ライフスタイルなど
4. 行動的区分　　購買層・購買頻度・広告反応度・価格変化反応など

消費者の好みは多様化・細分化。総花的にやっても失敗確率たかい。

ユーザープロファイリング。

自社の弱み・競合優位性を考慮し優位に戦える市場を探す必要がある。