第153回 ブランドがもたらす利益

 １．商品の差異性の確立。

２．市場内での存在価値確立による競争力の確立。

３．生活者との長期の良質な絆づくり。

４．価格の維持

５．プロモーション効果のアップ

６．生活者が容易に商品価値を認知できるコミュニケーション効率のアップ。

７．商品選択スピードの向上

８．ブランド想起によるポジティブな感情。

第152回 ブランド資産を構成する５つの要素。マーケティング学者Ｄ・Ａ・アーカー

１．ブランド・ロイヤリティー　（ブランドに対する忠誠心）

　　　　　　　　　　　　　　　リピート購入。大人買い。信用

２．知名（いかに知られているか。ネームバリュー。）

３．知覚された質（一般の商品より優れているという実感・評価）価値

４．ブランド連想（記憶・ファーストコール・連想列挙）

５．その他の所有するブランド資産